上海2024年6月12日 /美通社/ -- 随着端午、暑期的来临，居民假日消费、休闲经济、夜经济等消费需求进一步释放。6月8日-10日，一元股份原创IP营销活动——第三届大YO嗨购节如约而至，联动全国项目开启联动3天的假日购物狂欢。

活动期间，参加活动购物中心销售同比提升12%，客流同比提升10%，会员总量突破260万，会销占比27%。

聚焦消费"折"学

线上线下全链路，引领假日消费

2024年被定位"消费促进年"，各地均致力不断增强消费市场回升势头、为居民提供多元丰富消费体验。在五一假期期间，消费市场持续火热，全国重点零售和餐饮企业销售额比去年同期增长6.8%，36个大中城市重点商圈客流量同比增长15.1%，消费稳步增长。

一元股份大YO嗨购节活动现场图

一元股份敏锐顺应市场趋势，于端午期间联动场内商户品牌UNIQLO、MUJI、KKV、泡泡玛特、SEPHORA、萨洛蒙、一绪寿喜烧、小菜园、西塔老太太等推出全场3折起、69团100、1团100、690团1000等专属于一元股份的超值优惠，带动商户及项目业绩共同增长。活动期间，LOOWO、本涩等品牌业绩领跑全国，BOSIE、波司登、完美日记、华为、KKV、孩子王、钱小奴、嘉味等品牌业绩城市/区域TOP1，POP MART、大疆DJI、UNIQLO、迪卡侬等业绩再创新高，以多元叠加的优惠激发消费潜能，以资源共享与商户形成发展共同体、以超级品牌力引领消费体验升级。

紧跟新兴消费趋势，创新消费体验，一元股份还联合城市达人、大学生、项目总经理、品牌主理人等开展包括直播打榜、品牌直播间专属超值价、场内走播、互动演绎等多种直播购物形式，丰富消费体验场景。

链接无界未来

IP+场景，玩转跨界升级样本

随着IP势能的不断扩大，具有辨识度、契合当下热点、且与消费者能够共鸣的原创IP也越来越受到青睐。元宇宙、人工智能等的发展让关乎未来图景的想象成为热门话题。一元股份原创IP——首席体验馆"元宝"延续一元"无界美好"的年度主张，以"无界未来"为主题发布2024年度主题视觉，从"赛博朋克"、"元宇宙"、"未来机械"等提取核心元素进行设计，并推出抱枕、吨吨杯、鸭舌帽、笔记本等潮流周边，穿梭空间抵达未来。

一元股份大YO嗨购节活动现场图

旗下项目也结合元宝年度形象，开展以未来为主题的多元活动。如南通CBD大有境落地飞天小女警系列周边限时店江苏首发、飞行汽车南通首展，童真梦幻碰撞前沿科技，直达超能未来；盐城大有境带来城市首个360度旋转摄影厅，穿越大洋彼岸体验格莱美同款摄影；海门大有境、盐城大有境、南通彩虹漾等城市未来科技元素场景，结合手作、萌宠、非遗、玩乐、互动等，带来赛博生活的沉浸体验。

以客户为中心

对话年轻客群，构建情绪引力场

体验经济时代下，情绪价值被不断放大重视。据调查，58%的Z世代和52%的千禧一代认同存在情绪化消费行为，情绪营销俨然成为商业思考的新方向。坚持"以客户为中心"的经营理念，此次大YO嗨购节期间，紧跟当下年轻人的内核需求，以"陪伴"、"疗愈"、"释放"为主题，分化出不同形式的创意内容表达，联动场内外年轻圈层资源，寻求与当下年轻人的内容和情感共鸣。

如聚焦"搭子文化"，一元股份南通CBD大有境、盐城大有境于会员小程序平台全新上线"好友拼拼团"，汇聚场内外好物、及一元股份原创潮玩单品；崇川大有境推出"嗨购百搭，买一送一"、第二件半价等搭子好礼，提供精准陪伴的专属礼遇。

以"疗愈"为主题，盐城大有境联合城市动物保护中心，共同打造毛孩子的交友聚集地，并结集宠物T台秀、爱宠游乐园等开启治愈时光。南通CBD大有境、崇川大有境、南通彩虹漾等在盛夏来临之际，上新马路边边小吃节、不打漾市集等，以美食和晚风带来100%治愈的自在一夏。

崇川大有境、东台中南城从传统节日文化出发，联合社区、民俗达人等，落地端午民俗游园会，香囊制作、艾草花束等六大民俗互动点位，演绎国潮新时尚。

释放夏日多巴胺，一元股份旗下项目联合打造集百人随机舞蹈、TOP街舞大赛、夏日音乐派对、拳击搏击赛等于一体的文化潮流派对。

一元股份大YO嗨购节活动现场图

以"创见新生"为使命，一元股份以敏锐捕捉消费者情绪、市场变迁及新型玩法，以创意画、多元化的场景创造，不断丰富消费者的空间内容及消费内容体验，实现线上线下有效流量闭环，带来了大YO嗨购节的城市爆发。

创意营销之外，一元股份也将持续通过品牌力、产品力的锻造为更多人带去缤纷体验，为更多城市引领商业新风向。

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