1. 怎样做好视频号直播复盘
- 视频号直播各岗位相关数据
- 运营复盘
- 主播复盘
- 场控复盘
- 中控复盘
- 私域配合复盘
2. 我们近期复盘中的3点思考
- 流量终会涌向转化高效的场域
- 好内容永远是做转化的杀手锏
- 直播的核心竞争力是什么
一、怎样做好视频号直播复盘？
首先，回答一个大家心中可能存在的疑问：究竟为什么要强调视频号直播的复盘？
直播行业的内卷非常厉害，尤其是对于刚起步的视频号直播来说，平台的算法、规则都在快速迭代，今天能用的获取流量技巧，没准下个月就不能用了。就像我们一开始最重视的数据是用户停留时长、点赞数，会通过发福袋、秒杀抽奖等玩法引导用户留下来参与互动；而到现在更加重视用户的支付率、成交密度，通过0.1元随单送、充话费等硬通货玩法来让用户快速下单。这中间策略的改变就是靠着我们一次次实践、一次次复盘来摸索出平台规则的变化而调整，做了到了“春江水暖鸭先知”。
另外，区别于其他平台，作为微信的一个子产品而非一个独立的App，视频号能无缝地嵌入微信的几乎所有场景中。所以大家会看到——视频号直播前端流量来源依赖于私域、直播间点击关注又能联动起公众号、通过弹链接又能往企微内沉淀新流量，直播间的承接和私域承接互利共生的“绑定关系”很强。直播不仅是视频账号势能释放变现的单一环节，而是“私域整体”中衔接公私域的环节，整体协作与运营顺畅至关重要。从这个角度来看，复盘一场视频号带货直播，除了像其他平台常规的“人、货、场”复盘外，更重要的是复盘其作为私域更高效的“转化方式”、撬动公域的“连接器”，究竟发挥了怎样的作用。