12月15日,世界羽联世界巡回赛总决赛在杭州落下帷幕,国羽选手荣获三金一银的佳绩,其中,雅思组合最后一舞夺冠,实现总决赛三连冠,郑思维为自己的国际竞赛职业生涯画上圆满句号,再次引发球迷热议。作为中国羽毛球队官方供应商,板材头部品牌大王椰也是牢牢抓住了本次比赛的热势,以「上场为王」为主题,用温情的表达触达更广泛的目标人群。
跳出传统体育营销“输赢”论,上场为王深化品牌温情
相较于传统体育营销中强调输赢的竞技观,大王椰洞察到国民对体育精神本身的关注度大幅提升。
今年巴黎奥运会上,男子体操运动会张博恒错失金牌,解说哽咽、网友纷纷表示心疼;羽毛球运动员何冰娇站上颁奖台时,手拿伤退对手西班牙队的队徽,此举被众多媒体、体育界人士盛赞。
体育精神不止输赢,勇敢拼搏的精神、敢于挑战的决心、尊重对手的品质都是体育竞技充满魅力的一面,大王椰提出「上场为王」这一主题精准戳中了当前体育竞赛关注者的情感导向,彰显了品牌温度。
激发共鸣,「你上场,我送票」串联体育赛事与个人情感
从体育赛事,到每个普通人的日常,大王椰在大众熟悉的日常生活场景中讲述品牌洞察:「只要上场,每个人都是生活里的王者」。
在生活这个硕大的竞技场上,每个人都面临了许多需要上场的时刻,是“勇敢的人先享受世界”的放手一搏;是“不负青春为最初的梦”背水一战;是“为心中的热爱”克服恐惧站上舞台。
大王椰将这些勇气加持的时刻汇成了普通人的高光宣言,发起「你上场,我送票」活动,通过让用户亲自上场为国羽加油的暖心行动,拉近与用户的情感链接,借势体育赛事实现品牌与用户的良性沟通。
品质生活上场季,以产品承托终端情绪转化
以情绪为起点,提升消费者认知;以产品为终点,加深消费者认可度。通过优质内容的打造,大王椰打破传统体育营销方式,串联整个活动,不是单薄的打广告或者是“叫卖式营销”,根据品牌自身特点、紧跟热点输出内容,并以线下“品质生活上场季”促销活动进行有效承接,为消费者的品质生活助力,实现线上线上完整闭环。
经过25年深耕,头部板材品牌大王椰在品牌建设、产品实力、营销策略等多维度实现进阶,寻求人居生活方式与目标群体情感投射的最大公约数,并以更具温情的表达筑建起品牌护城河,深化消费者认知。
相信在一次次的品牌发声中,消费者对大王椰的品牌好感度将日渐提升,进一步强化品牌的核心竞争力和「大树底下是我家」的品牌价值主张。
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