2024 年 7 月 21 日，承蒙耿存智董事长和“功夫小镇”胡松明董事长的盛情邀约，我满怀期待地来到了佛山顺德。刚踏上这片土地，我便受到了当地政府官员以及众多企业家朋友的热忱接待。这种宾至如归的体验，让我对顺德这座城市留下了极为深刻而美好的印象，也让我对未来在此地的合作与发展充满了无限的憧憬和期待。

在顺德的一次座谈交流中，顺德人大徐公桥副主任向我推荐了顺德的三顺三德：“順天德道，順道德行，順行德成”。这句广告语的寓意是：在顺德，顺应天道、遵循道德规范去行动，就能成就德行和事业。它体现了顺德人对诚信与道德的高度重视；它意味着顺德人将诚信和道德视为重要的价值准则，认为只有秉持着这些准则去行事，才能取得成功。

然而，我以“通俗易懂，意味无穷，朗朗上口，过目不忘”的标准来审视顺德现有的广告语，认为其仍有待提升。因此，我将顺德的广告语改为“无信不立，有德乃顺”。我的这句广告语，不仅避免了重复原有表述，还进一步深化了其意味无穷的文化内涵。它突出了诚信与道德的重要性，并与顺德的文化和精神内核紧密相连。

此广告语得到业界众多大咖的高度评价。中国传媒大学副校长，中国传媒大学学术委员会副主任、博士生导师、亚洲传媒研究中心主任丁俊杰教授对此广告语给予了极高的评价。他在《关注韩颐和现象》一文中指出：

“韩颐和先生的广告文案或策划创意都有一定的立足点，都建立在他对中国文化和消费者深刻了解的基础上。作为一名著名策划家，韩颐和兼具诗人的激情和广告人的理性，擅于从市井百态和文化俗语中寻找契合点，这样的广告创作更有依据和支撑，从而更加可信。

韩颐和先生为顺德所创作的广告语“无信不立，有德乃顺”，就是通过解构文化、文字和城市的名称，来抓住机遇，做出了这个精彩的广告语。”

此广告语不仅得到广告界泰斗级人物的高度评价，更得到了中国国风书画研究院常务院长、著名书法家刘东泽大师以及屡受嘉奖、令人敬仰的陈华政委、国企中辑控股公司关继红副总裁、惠州著名企业家梁年丽女士的拍案叫绝。

北大研究员，资深媒体人，我的老朋友王星教授，对顺德人给出了极高的赞誉：顺德的官员，不做大官，做大事；顺德的企业家，重信用，具德行。顺德今天所有的成就，归根结底就是韩大师的这句话，有德乃顺！

“无信不立”不仅强调了诚信在社会生活中的核心地位，更在潜移默化中塑造了人们的行为准则。而“有德乃顺”则进一步突出了道德在社会发展中的引领作用，它如同指南针，指引着人们向着正确的方向前进。

我们希望通过一种强大的力量，将这一广告语传递给更多人；我们希望全中国的每一个人都能以诚信为基石，以道德为航标，共同构建一个更加和谐、更加美好的社会。我们应当铭记，只有坚守诚信、注重道德修养，我们的社会才能更加稳固地前行。这种力量的传递不仅仅是一种口号，更是一种信仰，一种对于美好生活的追求和向往。

让我们一起努力，让诚信与道德的力量在我们每个人的心中生根发芽，让这种力量成为推动社会发展的不竭动力，共同创造一个更加美好的未来！

韩颐和简介

北京市自强模范，全国学雷锋先进个人，中国农工民主党中央文化委员会委员，99位党和国家领导人组建的特殊机构的总策划，两弹一星科普教育工作委员会顾问(另外两位是:探月工程首任总设计师孙家栋，长征二号及火箭总指挥黄春平)……

他被中国媒体誉为“策划天王，创意鬼才”；他被美国媒体誉为“中国的创意奇才，点子大王，点石成金大师”。

他的许多策划案例轰动了海内外，有的国家主席的亲自关注；有的许多党和国家领导人共同参与；有的作为国礼送给了各国元首及联合国秘书长；有的中央办公厅致函感谢；有的成了国家教委的金牌教案，轰动了大江南北……

此前，由中央国家机关有关领导及数百位各界名流在清华大学召开的第三届中国策划大会上，韩颐和先生唯一荣获了中国策划“金象奖”。

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