老酒战略2.0首场落地动作来袭,两大升级亮点抢先看。
在存量竞争时代,市场对白酒品质提出了更高的要求,因而老酒成为今年的热度品类。
舍得酒业作为坛贮老酒市场化的开创者、引领者,一直备受关注,不仅率先提出了老酒战略,还在7月初大力推动了《坛贮老酒(浓香型白酒)》团体标准发布,并在“标准”引领下开启舍得老酒战略2.0时代。
其中舍得老酒盛宴IP便是舍得酒业自2021年领先打造的老酒品鉴类IP,并且经过持续性的创新和发展,已经成为老酒品鉴类IP的典型代表。
2024年,舍得老酒盛宴IP再起航,将于7月27日在宁夏中卫开启首站。这一次,舍得酒业将再次打破常规,首次开启户外形式,以沉浸式体验实现企业生态、文化的升级表达。
而这也是舍得“老酒战略2.0”提出以来的首个落地市场活动,行业对此的期待值已经拉满。
户外生态、非遗文化,舍得老酒盛宴升级归来
在存量竞争时代,创新是酒业永恒的话题。而舍得酒业向来擅长在经典IP之上做创新演绎。今年舍得老酒盛宴的两大创新思路,一是“户外+生态”;二是“非遗+文化”。
首先,活动首次启动户外模式,探寻自然山河,见证生态魅力,带领消费者深刻领会生态老酒的叠加价值。
在宁夏首站,舍得老酒盛宴将走进西北大漠,与现场消费者在辽阔天地间畅享舍得老酒的“生态”滋味。打破常规品鉴会形式,开启一场极致的“生态”之旅,这是舍得老酒源自生态又融入生态的奇妙旅程。
在微酒看来,舍得在行业内有“生态标杆 老酒天成”的称号,本次活动在创新的同时更强化了舍得老酒的“生态”属性,赋予了舍得老酒盛宴更差异化的表达。
其次,以非遗老酒为载体,串联融合非遗文化,创新演绎舍得智慧。
据悉,舍得老酒盛宴今年的几场活动将融合各站点城市的经典非遗文化。作为第一站的宁夏站将结合西北非遗“花儿”民歌,在现场的舞台剧中,以艺术化形式演绎当地民族的农耕生活,并在其中融入舍得的文化元素,多元呈现舍得老酒的感染力、融合力。
显然,在此次活动中,由国家非遗酿制技艺雕琢而来的舍得老酒将与“非遗”携手,以一场文化的盛宴,在多元化的东方生活美学中,实现文化老酒的价值新表达。
其三,立体式品鉴持续演绎,话剧舞台对白呈现。
舍得酒业去年领创的老酒立体式品鉴受到消费者的一致好评,今年活动也将持续演绎。以话剧舞台对白的形式,通过非遗技艺传承人、科创研究工作者、舍得老匠人的视角观看舍得老酒从文化、生产、微生态的丰富生态资产,带领现场嘉宾全方位感受老酒价值与魅力。
微酒认为,这种表现形式能将舍得酒业的生态老酒、文化底蕴、酿酒理念进行整合表达,成就又一轮非遗文化与非遗老酒的礼遇。
户外融入自然生态体验、话剧演绎科创匠艺、非遗文化定制舞台剧呈现……一系列精彩的活动内容即将在月底拉开帷幕。创新升级,经典再现。
深度体验、强化优势,“老酒战略2.0”引领老酒盛宴再焕新
今年是舍得酒业首提老酒战略后的第5年,自2019年以来,舍得酒业在老酒战略的1.0时代高速发展,打造了包括“舍得智慧人物”、“舍得老酒盛宴”等一系列经典IP。
五年之后,在产业调整、结构升级、竞争激烈的市场环境下,舍得酒业立足当下放眼未来,着力推动了《坛贮老酒(浓香型白酒)》团体标准发布,提出舍得“老酒战略2.0”。
在发布会上舍得酒业董事长蒲吉洲表示,舍得酒业“老酒战略2.0”的核心内容,就是“坚定‘一核四维’核心思想,强化‘四个体系’建设,构建‘一个领先三个优势’,夯实‘坛贮老酒市场化的开创者、引领者形象’,实现从‘重开创’到‘强引领’的角色转变。”
而即将启动的舍得老酒盛宴活动便是舍得“老酒战略2.0”进入发展新阶段以后的首次落地市场动作。
战略的升级带动IP活动的升级,这是舍得酒业创新动力和发展活力的体现,也是顶层战略与落地活动的相互成就。
具体来看,首先舍得老酒盛宴升级开展,将进一步助力企业强化认知优势和老酒体验优势。
舍得老酒盛宴兼具老酒推广与文化输出,是白酒行业品鉴会极致体验的代表性活动之一,将通过非遗老酒与当地非遗文化碰撞,构建消费者对于舍得老酒、舍得文化的认知;并且通过户内户外、立体品鉴场景构建,强化消费者体验,从而突出舍得老酒体验优势。
其二,这是舍得酒业坚定实施舍得“老酒战略2.0”,持续优化老酒表达体系的重要动作。
今年的老酒品鉴活动与户外生态、非遗文化、东方生活美学等进行了结合,构建出更加丰富的老酒表达,让消费者在美好的体验中,深入了解舍得老酒文化和舍得品牌理念,提升品牌影响力和美誉度。
综合来看,舍得老酒盛宴作为舍得酒业的高端品鉴活动在品牌传播、产品推介等方面展现出很强的影响力和感召力,今年的活动更是在以往的模式上进行了丰富和升级。因此,7月27日在宁夏的首场户外老酒盛宴让行业充满了期待。(微酒)
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