今年的“618”电商节延续了“低价之争”，比价跟价更为激烈，各平台以极限低价策略争夺消费者的"心"；同时“聚焦用户体验”、“用户为先”的理念也被各大平台高声呼喊，这标志着在激烈的低价竞争环境下，各平台正将战略重心回归到用户服务，更加注重用户体验的提升。

曾作为电商大促标配的预售制，如今已被众多电商平台摒弃，这一转变简化了购物规则，减少了消费者面对的复杂套路，真正做到了以消费者体验为先。在这样的背景下，今年的“618”大促被誉为“史上最简单的618”，各大平台在此轮激烈的竞争中纷纷亮出了自己的杀手锏，无疑是一场价格与技术双重驱动的购物盛宴。

那么，今年的“618”大促，各平台究竟表现如何呢？接下来，我们将通过详细的数据来为您呈现这场电商盛宴的战况。

星图数据连续多年以第三方平台身份监测、发布618销售数据，以期给公众带来较为公正客观的数据视角。根据星图的数据显示，2024年618期间（天猫5月20日20: 00-6月18日23: 59；京东5月31日20: 00-6月18日23: 59（其他平台以各平台公布618起始时间截至到6月18日23: 59 ）），综合电商平台、直播平台累积销售额为7428亿元。

分渠道来看，综合电商平台销售总额达5717亿元，天猫占据综合电商平台榜首位置，京东紧随其后，拼多多位居第三。直播电商平台表现不俗，今年618期间，直播电商累积销售额达2068亿元，抖音仍排名直播电商平台榜首。即时零售渠道销售额为249亿元，美团闪购排名即时零售平台第一，京东秒送和饿了么分别位列二、三名。社区团购整体销售额为139亿元，多多买菜、美团优选、兴盛优选排名前三。

热门销售品类中，家用电器为756亿元，美容护肤261亿元，洗护清洁151亿元，粮油调味为110亿元，营养保健为92亿元，香水彩妆91亿元，休闲零食61亿元，宠物食品55亿。京东在家用电器、洗护清洁品类中占有相对优势；天猫则在香水彩妆、美容护肤、粮油调味、休闲零食、营养保健、宠物零食类目中销售额占优。

品牌方面，各热门品类品牌销售额排名如下图显示：

以上图文为星图数据原创。文中数据由星图自主研发的大数据记录系统以消费者视角记录页面信息生成，经过星图AI统计模型校验后发布。所有数据未经审计，数据误差符合统计学标准。星图数据承诺在信息汇总，加工，整合的全过程中保持客观中立的立场。星图数据拥有本文章最终解释权。欢迎关注微信公众号：“星图数据”，了解更多电商数据报告及电商行业资讯。星图数据官网：www.syntun.com.cn。

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