上海2024年3月11日 /美通社/ -- 春节过后万物复苏，正逢冬春季节，羽绒服虽为冬季御寒主力，但在季节更替之际，大家也更加注重保暖防寒的养生之道，对于羽绒服和保暖服饰的需求仍然居高不减。同时，天气渐暖，更多材质轻薄、色彩亮眼的羽绒产品进入了大众视野，其设计更具时尚感，更多消费者开始着力于选择适合春季的羽绒产品，羽绒服市场迎来了新一波增长。

中国羽绒服市场在近几年得到了飞速发展，尤其是国内羽绒服市场入局者甚多，各大品牌纷纷推出了设计亮眼、功能各异的产品，各种品牌眼花缭乱，在消费升级的大趋势下，消费者对羽绒服有了更多的要求与期待，新一代的年轻消费群体开始更看重品牌背后的理念，对质量、款式、色彩的追求趋于个性。和羽绒服相关的话题也成为频频引发关注的热点，"国货"、"时尚"、"户外"、"保暖"成为羽绒服市场的热议话题。

羽绒保暖市场升级，雪中飞领跑功能性路径

中国服装协会数据显示，2016至2021年市场规模年均复合增长率为12.73%，2022年中国羽绒服市场规模达到1692亿元左右。据中研普华产业院研究数据，行业渗透率有望进一步提升，预计到2028年中国羽绒服装整体市场有望突破3300亿元规模。近年来，羽绒服市场规模也正在逐年扩大，消费者正在逐步接受保暖服饰的升级，面对庞大的羽绒服市场，羽绒服品牌纷纷选择了当代年轻消费者更关注的领域——功能性路径。

功能性路径专注于细分领域，让消费者感受到品牌的专业度。面对多元化的羽绒服消费需求，羽绒服品类的设计创新方向愈发多变。雪中飞以此为契机，在产品板块又进行了许多升级，开拓功能+、时尚+、场景+多个羽绒服产品系列，满足消费者日常生活中不同场景的搭配需求。如2023年推出了活力运动系列，针对城市运动与户外运动为设计灵感，分别推出了冬日不同场景下的功能型防水羽绒服，独特运用科技防水科技，形成三维立体的网状保护结构，让每一朵绒都无惧雨水与油污，以干爽、蓬松、舒适的羽绒保暖服饰应对户外运动的各种挑战。

此外，雪中飞还推出了围绕年轻人生活方式的城野系列和围绕城市通勤一族的钛轻系列，进一步夯实"活力、时尚、运动"的品牌定位，为冬日运动、休闲、通勤、旅行等多场景提供了丰富的穿搭选择。

活力运动系列，直击城市户外多重场景需求

在产品端，雪中飞持续夯实羽绒服这一拳头品类，将"重新定义滑雪服"作为产品升级策略的重要环节，专注打造"年轻人的首套滑雪服"。雪中飞于2023年推出的活力运动系列致力于打造时尚、乐活的冬日氛围，可细分为城市运动及户外运动。

城市运动注重年轻群体的时尚泛运动，聚焦喜爱传统学院运动的学生及职场新晋群体，关键使用深橙皮色、东陵石色、巴哈蓝、樱草黄等亮眼色彩，同时前胸装饰膜字母图案，运动元素叠加，体现活力风格时尚感。表面无绗线，采用无缝高压粘合工艺压出立体绗条，外观别致；侧袖织带加反光开线(嵌条)和口袋，设计细节呼应，尽显精致。

户外运动则聚焦场景下的功能运动，目标群体为喜爱露营、骑行、雪钓、滑雪等户外运动的潮流人群或资深户外爱好者，关键使用露莓色、亮白色、电音粉、水壶色等山系户外色，服装设计细节中有使用反光镭射口袋，反光高频LOGO，门襟有硬板胶工艺，挺括有质感。腋下有透气孔，袖口有拇指洞，门拉式防水拉链，蓄热里布，内里有腰封，下摆可调节松紧，更适合户外滑雪的实用性。

持续聚焦年轻群体，雪中飞将品质羽绒带入大众生活

产品升级的背后，是雪中飞一直以来倡导的"用户第一"价值观体系作为支撑。同时得益于其在产品设计、品质控制和营销策略上做出了深耕细分市场的明智决策,雪中飞不断满足年轻消费者的需求,赢得了众多的青睐和口碑。

时尚的巨浪奔腾不息，雪中飞将持续聚焦年轻群体，让品牌与消费者建立更多情感的纽带与社交互动。以科技与品质为产品不断升级的基石，将品质羽绒服饰带入大众生活，不仅满足消费者对羽绒服舒适、轻便、灵活的需求，更将运动感、时尚感融入设计中，满足多重、深度的人生体验。

未来，雪中飞还在推行"四季化"的产品策略，也将继续延续品牌的冰雪运动基因，让更多人在冰雪运动中获得幸福与欢乐，同时真正用物美价优的高性价比产品为消费者提供普惠美好生活的选择。

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