胡润研究院发布《2025胡润中国最具历史文化底蕴品牌榜》——寻找中国最成功的60岁以上品牌

百强上榜品牌平均年龄从两年前的160岁提升至187岁，超六成源于明清时期

近四成上榜品牌扎堆5大国际消费中心城市：北京（18家）、上海（9家）领跑全国，其次是广州、天津和重庆

中药、白酒、食品三大行业仍占据半壁江山

近三成品牌已布局出海，形式涵盖跨境电商、国际联名、非遗巡展等，老字号正从“文化地标”升级为“文化大使”

飞鹤、保宁、江淮、商务印书馆等13个品牌新上榜，涉及乳制品、调味品、汽车、传媒出版等多个领域，地方老字号优质品牌持续涌现

历史最久品牌集中在调味、中药领域：历史最久的10个上榜品牌中，调味品占3席、中药占4席，益源庆以648年历史居首，传统民生品类成为历史文化传承主力军

老字号“年轻化”路径清晰化：联名、节庆、国潮三箭齐发，老品牌正在重新定义“新消费”

近30个本次上榜品牌同时登榜《2025胡润中国品牌榜》，如黄山香烟、片仔癀、老凤祥等，印证老字号既具历史底蕴，也拥有全球市场竞争力

（2026年3月26日，上海）提供有质量的榜单与调研的胡润研究院今日发布《2025胡润中国最具历史文化底蕴品牌榜》（Hurun Most Successful Chinese Heritage Brands 2025），寻找中国内地最成功的60岁以上品牌。这是胡润研究院连续第六年发布该榜单。

2026年1月，商务部印发“老字号嘉年华”行动计划，以中华老字号和地方老字号为重点推动消费提质：结合传统节庆打造创意市集等体验式消费场景，借助直播探店等新媒体扩大传播；依托进博会、消博会等平台开展推广，支持老字号通过国际展会、跨境电商出海，提升国际影响力。老字号成为激发消费活力、增强文化自信的重要力量，迎来新发展机遇。

根据商务部数据，截至2025年底，全国共有老字号品牌1455个，地方老字号品牌超3000个（商务部对老字号的定义是品牌成立时间50年）。2024年，全国中华老字号企业总营业收入超2万亿元，利润额超3500亿元，其中海外营收超500亿元。

胡润集团董事长兼首席调研官胡润表示：

“这是我们第六次发布中国最成功的60岁以上品牌榜。今年我们从国家级中华老字号扩展到地方性老字号品牌，考察超过600个地方老字号，找到了不同行业中表现优秀的新品牌。”

“每年做榜单，我们好像走进不同的城市，去了解当地的历史文化故事。老品牌对消费的贡献不仅仅是销售额，它们更是当地的‘活化石’。例如今年新上榜的400多岁的四川保宁醋，将醋的业务变成一个可以游玩的景点，不仅出售实体的商品，还提供有趣的体验。消费者可参与制醋流程，品尝不同年份的醋产品，在博物馆展出的牌匾了解保宁的历史起源，近距离感受醋文化。”

“今年上榜品牌的平均年龄跟两年前相比，从160岁提升到187岁。超六成上榜品牌源于明清时期。其中，明朝及以前的品牌数量已增至10家，新增的2家均为调味品品牌——保宁、槐茂。”

“这些最具历史底蕴的百年品牌，除了担任本地的文化符号，还是中国文化出海的‘代言人’。今年的上榜品牌中，近三成已涉足出海业务。出海形式多样，跨境电商是较为常见的方式；像做中药的马应龙、做厨具的张小泉等，在亚马逊一直都有不错的销量。”

“品牌出海也逐渐成为老品牌实现增长的主流趋势。五粮液选择与米其林成为合作伙伴，在全球高端餐厅推出包含中国白酒元素的特制菜单；萃华珠宝携手故宫博物院，在全球多个国家举办展览，展示中国珠宝的非遗技艺。”

“今年的上榜品牌仍然集中在华北、华东地区，特别是5个国际消费中心城市，包括北京、上海、广州、天津和重庆，近四成品牌来源于这几座城市。其中，北京以18个品牌位居第一，上海以9个品牌位列第二。这些城市都在积极探索各项措施助力老品牌的复兴与发展。例如，北京组织具有非遗技艺的品牌统一签约出海订单；上海设立了促进老字号高质量发展的专项资金，支持老品牌在产品、场景、营销、数字化转型、出海各环节的创新。”

“在本次榜单中，中药、白酒与食品仍是上榜品牌最多的三大行业，但其整体占比略有下降。与此同时，上榜品牌所属的行业类型更加丰富，总数达26个，新增了零售和传媒娱乐与出版两个行业。”

“中药上榜品牌占全部品牌的两成。部分品牌如云南白药，得益于融合当地文旅活动与创新营销举措，本年度排名有较大提升。部分缺乏创新产品或服务体验，与年轻消费者互动较少，或没有经营社交媒体账号的品牌，排名出现明显下滑甚至跌出榜单。”

“近30个本次上榜品牌同时登上了两月初我们发布的《2025胡润中国品牌榜》，该榜单列出了面向中国消费者的500强最具价值品牌。这些品牌涵盖各行业的头部品牌，例如黄山香烟，中药片仔癀、金银饰品老凤祥等，说明这份榜单上的品牌不仅拥有深厚的历史文化底蕴，在全球范围也具备竞争力和影响力。”

“我们的榜单与商务部认定的中华老字号品牌有两个不同。一个是品牌历史门槛更高：中华老字号要求品牌创立50年以上，我们把时间拉长到一个甲子，即60年，以此考察品牌在更长经济周期中的韧性与活力。另一个是涵盖的行业范围更广：商务部老字号聚焦食品、制造业、餐饮住宿、陶瓷刺绣、零售、医药等7个行业，我们的榜单覆盖范围更广，还包括金融、传媒娱乐等领域。”

“很多企业家都说想做百年老店，但真正的百年老店，不仅要跨越百年的存续时间，更要历经百年仍然保有可观的经营规模。例如2025年到香港二度上市的海天，从300多年前的一家小酱园，经过数次企业改制与二代掌舵人的不懈努力，成长为价值突破2000亿元的‘酱油茅’。‘酱油女王’程雪也以300多亿元的财富，登上了最新发布的《2026胡润全球白手起家女企业家榜》。”

“现在有个很明显的趋势 —— 随着消费需求和科技的发展，消费渠道也发生了显著变化，由此涌现出很多新品牌，例如新能源汽车品牌极氪，以及很多新兴的医美品牌。”

前十名

行业分布

地区分布

13个新上榜品牌

历史最久品牌Top 10

10个历史最久的上榜品牌中，有4个中药品牌，调味品3个，食品、餐饮酒店、生活五金各1个。

代表品牌

片仔癀  品牌历史深厚，其名源于明朝嘉靖年间（1555年）宫廷御方，寓“一片即可退癀”之效（“仔”是闽南语中语气词，“癀”为热毒肿痛，本榜单品牌得名时间自1555年开始计算）。品牌历经数百年传承，始终是中医药文化的重要代表。近年来通过“药品+大健康”模式，片仔癀公司将传统中医药与现代健康需求结合，打造集文化体验、健康服务于一体的海外消费场景，致力从中国品牌迈向世界品牌。

贵州茅台  市值近2万亿，是榜单上价值最高的企业，前身可追溯至分别创建于1862、1879、1929年的成义烧房、荣和烧房、恒兴烧房。1951年，三大烧房国有化，成立了贵州省专卖事业管理局仁怀茅台酒厂（本榜单品牌得名时间自1951年开始计算），1953年更名为贵州省茅台酒厂。近年来贵州茅台借助国际赛事、艺术展览等高端文化交流场景探索品牌出海，提升其在全球奢侈品市场中的认知度。

黄山  黄山品牌作为中国烟草重点骨干品牌之一，自1958年创牌以来，缔造了“石破惊天黄山潮”的辉煌，“一品黄山，天高云淡”等宣传语深入人心。历经六十余年稳健发展，2021年成功实现行业“136”“345”品牌规模与效益引领双占位目标。2025年，品牌以“山藏天地 徽印古今”为核心理念，以“甜润的徽烟”为体验表达，向着“心存大境 向上生长”阔步前行。立足新时代，安徽中烟以“一创六强”发展战略为引领，扎实推进“两步走”战略，全力推动品牌价值与形象提升，瞄准“1358”新目标，凝心聚力、担当奋进，全力争创具有核心竞争力的一流烟草企业。

青岛啤酒  青岛啤酒创立于1903年，由英德商人合资在青岛设立“日耳曼啤酒公司青岛股份公司”始创，是中国历史最悠久的啤酒品牌。1993年先后在上海及中国香港上市。近年来，青岛啤酒持续推动品牌年轻化与全球化双轨战略，借助国际音乐节、体育赛事如澳大利亚网球公开赛等场景开展创新营销，并推出限定系列产品，进一步强化“国潮精品啤酒”的品牌形象。2025年营收保持稳健增长，继续领跑中国啤酒行业。

老凤祥  创始于1848年（清道光二十八年），是中国珠宝首饰行业历史最悠久的民族品牌。其坐落于上海南京西路的银楼总部，自创立至今仍于原址持续经营，是中国唯一一家“原店、原址”传承逾百年的银楼，是品牌鲜活历史传承的见证。近年来老凤祥积极推进品牌年轻化与国际化。营销上，品牌推出“凤祥喜事”等时尚文创系列触达年轻客群。出海布局上，通过开设门店、参与国际珠宝展会等方式，推动东方美学设计走向世界。

编制方法

《2025胡润中国最具历史文化底蕴品牌榜》调研范围涵盖中国内地具有60年以上历史、为消费者提供产品或服务的品牌，综合考察品牌历史、价值和文化内涵三个维度，以每个品牌的总分（满分100分）进行排名。其中，品牌历史权重40%，考察品牌字号最早得名时间，而非可追溯的最早文化起源时间或产品出现时间；品牌价值权重40%，考察品牌为所属企业贡献的市值或估值，上市公司按2025年6月30日股票收盘价计算，非上市公司参考同行业上市公司市盈率估值企业价值；品牌文化内涵权重20%。本年度榜单着重关注两个方面：一是品牌创新营销，包括但不限于近2年是否冠名国内外知名活动如全运会、作为文化符号融入所在地文旅活动、参与当地老字号主题展会，或开展出海业务及举办海外营销活动等；二是品牌在主流社交媒体平台如小红书、抖音、微博等的话题度，以及在新闻报道中的曝光率。

胡润研究院结合企业自主申报、专项调研和行业研究，在符合条件的近500个候选品牌中，评选出前100名最具历史文化底蕴的品牌。

《2025胡润中国最具历史文化底蕴品牌榜》

来源：胡润研究院

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