由火星人牵头的《个性化膳食数字化设计与智能制造关键技术研究与产业化示范》项目研究，正式获得批准立项，成功入选国家“十四五”重点研发计划。

在工信部公布的2023年国家级工业设计中心名单中，“火星人厨具股份有限公司工业设计中心”一项赫然在列。

这两起大事件都是官方对火星人长期以来加码科研、深耕创新领域的肯定，更是对火星人在推动厨房健康领域持续深化和拓展的认可。

接连两项国家级认可加诸于身，让笔者不禁将目光又一次投向浙江海宁——13年间，火星人已经从厨电行业“毛头小子”成为标杆，正端坐海宁、放眼全国、展望世界。

筚路蓝缕，以启山林。这段从0到1的发展历程如何坎坷自不必说，但在厨电行业从增量攫取到存量市场白热化竞争的过程中，笔者发现，火星人始终有一股勃发的内生力量，伴随其开疆拓土、重构升维。

01 两大创新思路助推

要复盘火星人的发展逻辑，创新是绕不过去的一大因素，也是创新，让火星人跑过了时间齿轮的转动。

在这里，笔者将火星人的创新粗分为两大思路：基于需求导向的差异化创新和基于思考的颠覆式创新。

我们先说差异化创新。

现代管理学之父德鲁克说过，“创新的焦点是市场，不是产品”。显然，在由千千万万个消费者组成的消费市场中，“需求”是销售的关键，只有针对消费者痛点、盲点来进行创新，才能占领更多消费者心智，立足于不败之地。

这一点火星人颇有发言权，它从审美属性和功能角度对集成灶进行了一系列创新。

外观上，早期集成灶四四方方，功能固然强劲，但外表始终不尽如人意。火星人便做了行业中第一个吃螃蟹的人——2012年，日本著名设计师田中浩昭参与设计的火星人X7集成灶带着令人惊艳的外观面世，被业界誉为带领行业进入高颜值模块化设计时代的标杆性产品，至今仍为业界经典之作。

此后的X8延续了独特的外观创新，它创造性地复刻了宝马汽车轿跑式溜背造型，成为业界热门产品，最近热火的火星人X5 Pro集成灶，以更进阶的颜值、性能、配置，彰显美学与功能融合的现代厨房魅力。

而在消费者最为关心的集成灶功能上，火星人也深入洞察用户需求寻求创新，其中极具代表性的便是2014年火星人带来的行业首创的蒸箱款集成灶，该产品激发了新一轮用户需求，为陷入瓶颈期的集成灶行业带来了全新的利润增长点。

如果说内外兼修的差异化创新让将火星人从同类产品中脱颖而出，那么天马行空的颠覆式创新就是火星人为行业带来的新启发点。

集成灶产品的出现本身就带有颠覆性色彩，而其集成理念自当大有可为。当同行企业在卷吸力、卷容积的时候，火星人瞄准“集成”概念大胆操作，亮出“NEXT”料理集成灶这一集成灶新物种，以“1=36”的魔法式设计将烟机、灶具、蒸烤一体机和自动料理机合为一体，带来了行业首创新型态的颠覆式创新。

层出不穷的新点子为火星人带来了一轮又一轮的新生，也为品牌众多、产品同质化严重的集成灶行业提供了可持续发展的模板。

当嗅到行业瓶颈期的讯息时，火星人吸纳“集成”理念精髓，创造性地推出集成洗碗机，开创水洗第二曲线，并且在品类与质量都达到高要求之际，于今年下半年重磅推出X5 Pro+D75的“空间魔法”套系产品，以集成科技破解品质生活与厨房空间深层矛盾。

可以说，在中国厨房变革最快速的阶段，火星人以一种连续的姿态，参与了传统厨房、厨电的打破、颠覆、重组和开创。这种一直在变、坚持创新的内核，正是火星人持续突破、不断升维的原因之一。

02 “为用户创造美好厨房生活”

创新是一匹拥有无限可能的良马，对于火星人而言，这匹马的脖子上始终套着名为“用户”的缰绳。

《2022健康洞察报告》提到，越来越多的消费者觉得自己明显比以前更关注健康，82%的消费者表示会通过饮食调整来改善自身健康。显而易见，生活观念和方式的改变正影响着用户对厨电产品的选择，多功能、高效率和健康已经成为厨电选择的关键词，这与火星人的努力方向不谋而合。

多年来，火星人始终怀揣“为用户创造美好厨房生活”的愿景，锲而不舍，奋勇当先，近段时间的“双喜临门”又为这份愿景带来更深远的色彩——

入选2023年国家级工业设计中心名单的火星人厨具股份有限公司工业设计中心，是火星人优化工业设计、向数智化升级的重要一环，极大地提升了其集成灶产品的人机交互体验，让用户享受到更为人性化的厨电产品；

而由火星人牵头的《个性化膳食数字化设计与智能制造关键技术研究与产业化示范》项目研究，关注到用户个性化膳食需求，深入探索这一需求并以数字化、智能化的手段予以落地，牢牢守护消费者膳食健康。

从最初的依用户需求进行差异化创新，到如今推动行业探索厨房痛点、启发用户心智，火星人始终坚持以产品服务用户、优化生活。坐海宁而望世界，在火星人已经成为行业带头人的当下，这份返璞归真的“用户初心”让它责任深重，也将推动它持续增长。

尽管集成厨电行业进入平稳增长期，行业企业都在转型升级的漩涡中，但火星人依旧在先进的理念指引下，以其强大的创新能力、持久的数智化研究能力，探索出了一条适合厨电行业的转型升级模式。

始终将创新锁定在消费者一侧，火星人正为新时代的厨房带来更多可能。

写在最后

厨电行业企业中，火星人的资历不是最老，但其崛起速度却令人瞩目。面对变幻莫测的市场，火星人始终紧握用户与创新，二者一为根基一为利剑，一守一开拓，又一次向行业验证高质量高速度发展的秘诀为何。

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