1、 苹果官网罕见大降价冲上热搜。原因是苹果中国上线了迎新春限时优惠活动，1月18日至1月21日，以符合条件的支付方式购买指定产品，最高优惠800元。事实上，摩根史丹利已经下调了一季度iPhone及iPad产量预期。

2、以符合条件的支付方式买 iPhone 15 Pro、iPhone 15 Pro Max、iPhone 15、iPhone 15 Plus、iPhone 14、iPhone 14 Plus 或 iPhone 13，最高可立省 RMB 500。

以符合条件的支付方式买13英寸或15英寸 MacBook Air (M2芯片机型)，或13英寸 MacBook Air (M1芯片机型)，最高可立省 RMB 800。以符合条件的支付方式买 iPad Pro、iPad Air、iPad (第十代) 或 iPad mini，最高可立省 RMB 400。以符合条件的支付方式买 Apple Watch SE，可立省 RMB 200。

3、“符合条件”的意思是，活动日期为2024年1月18日至2024年1月21日，每位顾客每个产品类别限购2件，超过此数量限制的产品不再享受立减优惠。例如，每位顾客仅能以优惠价格购买2部符合条件的 iPhone。与此同时，参与本次优惠活动的商品数量有限，比如，iPhone 类商品数量为30000件，售完即止。支付方式也有范围限制，活动仅针对最终用户消费者使用支付宝、花呗、微信支付，或使用招商银行、中国建设银行、中国工商银行或其他带有 Visa 及万事达卡标志的信用卡。

4、“比市场上贵，没诚意！”，有网友非常理性的做了对比，苹果官网iPhone 15 Pro Max降价后的价格，依然比某多多商城的价格高。网友吐槽苹果的这轮降价后不仅比市场上贵，而且还限量，没有诚意。还有网友打趣，苹果再不降价就要被华为超过了。

5、苹果此轮降价希望以价换量。来自美国投行杰富瑞分析师发布报告称，苹果公司iPhone在中国市场销量下滑的颓势正在加剧，iPhone今年在华销量可能会进一步下滑。

Edison Lee等分析师在报告中称，去年（2023年）9月发布的苹果最新一代iPhone 15系列在中国销量开局不利，同比降幅最近扩大至30%。来自第三方的数据也显示，iPhone 15在中国首发后17天内，其销量较之去年面世的iPhone 14下滑了4.5%。

6、在苹果官网宣布降价的同时，摩根史丹利也出了一份最新的报告，下调了苹果一季度iPhone已经iPad的产量预期。摩根史丹利将2024年第一季度iPhone产量预期下调至5000万部，环比下滑33%，同比减少7%；预计同期iPad的产量为1150万台，环比下滑23%，同比增长10%。

7、苹果在华销量下滑，与华为手机的强势回归不无关系。华为Mate60系列发布以来一直处于热销状态。Counterpoint Research公布的最新数据显示，华为Mate 60 Pro手机在发布之后的六周内就售出了160万部。BCI公布的数据来看，2023年(W37-W40)，华为手机销量同比增速分别达到91%、46%、83%和95%。华为手机的销量份额也由Mate60系列发布前的10%左右增长至W40(10月2日-10月8日)的19.4%。

8、OPPO产品首席产品官刘作虎曾在采访中表示，华为回归受影响最大的是苹果，至少在过去半年的市场结果是这样的。

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